7月31日，江西优质农产品品牌发布会在南昌举行。大会以“生态鄱阳湖·绿色农产品”为主题，聚焦江西农产品品牌建设工作，揭晓“赣莲”区域公用品牌Logo征集活动获奖作品，公布江西首批农产品“小美特精”区域公用品牌，标志着江西农产品品牌建设迈入体系化、高质量发展的新阶段。

　　坐拥我国最大淡水湖鄱阳湖，以及一流的水质和生态环境，江西素有“鱼米之乡”的美誉。依托得天独厚的生态资源禀赋，江西孕育了众多享誉全国的特色农产品——太空育种的赣莲、香飘古今的赣茶、远销海外的赣南脐橙……这些江西好物已逐步形成优质品牌，成为“赣字号”明星产品。

　　“品牌建设是推动农业增效、农民增收的关键引擎。”省委农办主任，省农业农村厅党组书记、厅长孙朝辉表示，近年来，在省委、省政府的高度重视和大力支持下，江西以工业化思维、市场化理念大力推进农业产业化，深入实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌战略，大力培育“三品一标”(绿色、有机、名特优新和地理标志)农产品，推动江西农产品品牌成色更足、招牌更亮、声誉更响。

　　近年来，江西着力把“赣鄱正品”打造成为品质优良、独具特色的新名片，目前已累计认定五批“赣鄱正品”共462个农产品品牌;2025年全国区域品牌(地理标志)百强榜中，有7个江西农产品品牌入围上榜，总数居全国第五、中部第一。与此同时，江西开展农产品“六进”行动、出海计划，在“北上广”等地布局品牌运营中心和旗舰店，在京东、淘宝、抖音等开辟线上销售渠道，目前已有2119款江西优质农产品入驻高端商超餐饮平台。

　　为顺应农业产业化高质量发展趋势，今年江西省委“一号文件”明确提出，要打造一批具有鲜明地域特色的“小美特精”区域公用品牌。本次发布会公布了荣获江西首批农产品“小美特精”区域公用品牌的50个代表性产品，涵盖畜禽、蔬菜、茶叶、中药材、水产等多个江西特色品类。这些产品凭借独特的地域优势、优良的产品品质和深厚的文化底蕴脱颖而出，它们不仅代表了江西农业的特色与高度，更是品牌强农战略下的璀璨硕果。未来，江西将引导这些代表性产品把地域特色转化为品牌资产，实现“小而美”“特而精”到“强而优”的升级，全面打响“赣字号”农产品品牌。

　　作为当天发布会的最大亮点，“赣莲”区域公用品牌Logo征集活动评奖结果揭晓，“赣莲”品牌标识全新亮相。此次征集活动共收到全国30个省(市、自治区)，47所高校，136家设计机构及越南、马来西亚等国家1325件参赛作品。活动本着客观公正的原则，经专家评审团初评，行业专家、品牌顾问综合评定，公示等评审流程后，最终评选出一等奖1名、二等奖2名、三等奖5名。一等奖作品《赣莲》以江西地图为骨、荷叶为魂，精妙融合地域与文化底蕴，将江西喻为“一朵绽放在中国大地的莲”，生动诠释了“赣莲”品牌内涵。

　　据了解，江西是中国白莲产业的核心产区，植莲历史可追溯至1300多年前。相关数据显示，目前江西全省白莲年种植面积稳定在60万亩左右，产量5.5万吨，居全国首位，以抚州、赣州、吉安为中心的“赣莲”优势产区已然形成，其中广昌、石城两地的白莲更是国家地理标志保护产品。经过多年发展，江西已构建起从育种、种植到精深加工的白莲全产业链，莲子汁、荷叶茶、莲麦奶等深加工产品畅销海内外，机械化水平达70%以上，科技赋能让这一传统产业焕发新生。

　　今年3月，江西省农业农村厅成功回购“赣莲”商标，为江西省大力发展“赣莲”品牌筑牢了基础。下一步，江西将把获奖作品应用到“赣莲”品牌相关的产品包装、宣传推广等方面，以“统一形象、统一宣传、统一包装、统一授权”为发展思路，建立以“赣莲”区域公用品牌为母品牌，广昌白莲、石城白莲等为子品牌的品牌矩阵，将“赣莲”区域公用品牌打造成为江西生态农业的一张标志性名片。(邱振宇)

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